Pubblicità in-store: gli spot dentro al supermercato rendono di più

Gli spot invadono il supermercato: è la nuova tendenza per il primo semestre del 2009, l’ approdo dei grandi investitori della telefonia e dei servizi alla cosiddetta pubblicità in-store, ovvero all’ interno dei circuiti della grande distribuzione. E pare che stia funzionando anche contro la crisi.

I RISULTATI
Ad aprile AdSolutions, la principale concessionaria del settore con 1200 punti vendita coperti, segnalava un incremento della raccolta (circa 50 milioni l’ anno) del 60%.
E anche se Vittorio Bonori, ceo della società di pianificazione Zenith Optimedia, si mostra più cauto, non nega un incremento di almeno il 25%.

GLI SPAZI DISPONIBILI
Nei supermercati ormai la pubblicità sfrutta ogni spazio: dai cartelli al rivestimento delle barriere antitaccheggio, dal floor advertising (messaggi sul pavimento) ai nastri delle casse. Sono campagne che durano in media 2 settimane, hanno un costo da 10.000 euro a 2 milioni e permettono alle aziende di giocarsi la partita sino in fondo.

L’ obiettivo? Distinguersi in periodo di crisi. I risultati? Circa un 30% di vendite in più.